За последние два года Apple заметно изменила подход к своей экосистеме, начав открывать iOS под давлением регуляторов. В ряде стран пользователи получили функции, ранее недоступные на iPhone. Однако российский рынок эти изменения практически не затронули.
В колонке для «Известий» директор АНО «Центр глобальной ИТ-кооперации» Вадим Глущенко рассказал, как изменился пользовательский опыт в Евросоюзе, Бразилии и Японии и почему эти нововведения обошли Россию стороной.
В Евросоюзе компания Apple пошла на наиболее серьезные уступки из-за закона DMA. Начиная с iOS 17.4 пользователям разрешили:
- устанавливать сторонние магазины приложений;
- скачивать программы напрямую с сайтов разработчиков;
- использовать альтернативные платежные системы.
Позже, в iOS 18.1, сторонним сервисам открыли доступ к NFC. Это позволило банкам запускать собственные аналоги Apple Pay. Один из примеров — сервис Vipps MobilePay, работающий через NFC без участия Apple.
В Бразилии аналогичные изменения внедрялись через судебные разбирательства с 2022 года. Итогом стало мировое соглашение:
- комиссия 5% за дистрибуцию через сторонние магазины;
- 15% за использование внешних платежных ссылок.
Доступ к NFC для платежей появился еще в 2024 году, одновременно с рядом других стран.
Япония реализовала реформу быстрее всех. С выходом iOS 26.2 в декабре 2025 года пользователи сразу получили:
- альтернативные магазины и платежные сервисы;
- выбор браузерного движка;
- возможность назначить стороннего голосового ассистента.
Комиссии здесь близки к бразильским: до 26% внутри системы Apple, 21% при сторонних платежах и 5% за альтернативные магазины. На этом фоне Россия выглядит исключением. Полноценного доступа к сторонним магазинам, сайдлоадингу и альтернативным платежам нет. NFC для независимых сервисов официально также не открыт. При этом отдельные попытки сотрудничества были. В 2024 году Альфа-банк сообщил о доступе к NFC и разработке решения для карт «Мир», однако массового внедрения не последовало.
В итоге системных изменений, сопоставимых с ЕС, Бразилией или Японией, на российском рынке не произошло. После отключения Apple Pay в 2022 году полноценной замены внутри iOS так и не появилось, несмотря на высокий прошлый спрос на сервис.
