Мнением с Hi-Tech Mail поделился основатель и генеральный директор сейлз-хауса Launcher Кирилл Воробьев.Авторы и экспертыАндрей БритенковРедактор Hi-Tech MailКирилл ВоробьевОснователь и генеральный директор сейлз-хауса Launcher
Привычка часто пересматривать знакомые фильмы и сериалы может формировать зависимость от предсказуемых эмоций. Об этом Hi-Tech Mail заявил Кирилл Воробьев, основатель и генеральный директор сейлз-хауса Launcher, который занимается размещением рекламы на Smart TV и Connected TV.
По его словам, если регулярно потреблять один и тот же контент, то сужается кругозор и подавляется способность воспринимать новое. Как считает эксперт, избыток комфорта и безопасности, которые дает многократный просмотр любимого кино, может обернуться против самого зрителя. В частности, мозг привыкнет к легкому дофамину, а эмоциональный диапазон станет более узким.
Всем знаком сценарий, когда значительную часть свободного времени человек тратит на переключение между приложениями и изучение рекомендаций, но в итоге снова включает знакомый сериал. Однако чаще всего за этим выбором стоит бессознательное отвержение неопределенности и желание избежать дискомфорта. Подобный повторяющийся паттерн поведения приводит к тому, что пользователь самостоятельно ограничивает себя в возможности открывать новое, постепенно теряя интерес к незнакомому.Кирилл Воробьевоснователь и генеральный директор сейлз-хауса Launcher
Если кино становится единственным способом справиться со стрессом и заменяет живое общение, физическую активность и новые впечатления, человеку постепенно становится сложнее выходить из привычной среды и сталкиваться с незнакомыми ситуациями. Со временем может снизиться интерес не только к новым сюжетам, но и к новым жизненным событиям.
По мнению Воробьева, стриминговые сервисы сталкиваются с непростой задачей. С одной стороны, им необходимо предлагать пользователям знакомый контент, который помогает удерживать аудиторию. С другой — важно не допускать, чтобы зритель полностью замыкался в привычных сценариях. Для этого рекомендательные алгоритмы постепенно предлагают пользователям новые фильмы и сериалы, выходящие за пределы их привычных предпочтений. Таким образом, сервисы могут знакомить аудиторию с другими жанрами, авторами и сюжетами, не заставляя человека резко отказываться от знакомого контента.
Задача современной операционной системы Smart TV – ускорить начало просмотра. Однако в контексте проблемы с многократным просмотром фильмов важно соблюдать баланс между потребностью зрителя в привычном отдыхе и его готовностью открыть для себя премьеру.Кирилл Воробьевоснователь и генеральный директор сейлз-хауса Launcher
По данным опроса Launcher, в котором участвовали более 500 владельцев умных телевизоров, 80% респондентов используют Smart TV каждый день. Фильмы и сериалы выбирают 82% опрошенных, а традиционные телеканалы смотрят 78% пользователей.
<div class="mediaPollEmbed" data-prerendered><noscript><section><h2>Опрос «Календарь: анатомия рабочего дня»</h2><p>12 вопросов</p><form method="POST" action="https://media-poll.mail.ru/api/a4a052f6-2e66-5ef9-a2af-223ad1dcc37c"><fieldset><legend>Что лучше всего описывает вашу работу?</legend><label><input type="radio" name="30069" value="103883"/>В найме, и в моем дне есть встречи и созвоны онлайн</label><br/><label><input type="radio" name="30069" value="103884"/>Фрилансер или самозанятый, встречи и созвоны есть</label><br/><label><input type="radio" name="30069" value="103885"/>Работаю, но встреч и созвонов почти не бывает</label><br/><label><input type="radio" name="30069" value="103886"/>Сейчас не работаю</label><br/></fieldset><button type="submit">Далее</button></form></section></noscript></div><script type="text/javascript">(function(window){var mediaPoll=(window.mediaPoll=window.mediaPoll||{});var container=document.currentScript.previousElementSibling;var uuid="a4a052f6-2e66-5ef9-a2af-223ad1dcc37c";mediaPoll.loadAPIPromise=mediaPoll.loadAPIPromise||new Promise((resolve,reject)=>{const loadScript=(onload,onerror)=>{var head=document.getElementsByTagName('head')[0];var script=document.createElement('script');script.async=true;script.onload=onload;script.onerror=onerror;script.src='https://media-poll.mail.ru/-/1785419438635/embed/main.js';head.appendChild(script)};loadScript(resolve,()=>{mediaPoll.loadAPIPromise=null;reject()})});mediaPoll.loadAPIPromise.then(()=>{window.mediaPoll.render(uuid,container)})})(window)</script>
